Você já leu aqui sobre as campanhas da Ambev, em parceria com ONGs, contra o consumo de bebidas alcoólicas por menores, com iniciativas como o “Bar de Responsa” e a conscientização de crianças e adolescentes sobre o tema (Jovens de Responsa). Essas ações fazem parte da plataforma de conscientização da Ambev, criada em 2000, e estão alinhadas com as premissas da Organização Mundial da Saúde (OMS). Engajada ainda mais, a Ambev lança agora um conjunto de iniciativas especificamente voltadas para combater a venda de bebidas alcoólicas a menores de idade, em parceria com o varejo (Supermercados de Responsa, por exemplo).
“Nossas iniciativas envolvem ONG’s, governos, acadêmicos, bares, restaurantes e supermercados. Acreditamos que todos temos papéis complementares para o enfrentamento da questão”, declara o vice-presidente de Relações Corporativas da Ambev, Milton Seligman.
Com esse propósito, a Ambev formou parceria com o Grupo Pão de Açúcar para desenvolver ações nos pontos de venda e um marketing focado na responsabilidade dos estabelecimentos comerciais de impedir a compra de bebidas alcoólicas por menores. A grande novidade está numa tecnologia inovadora no Brasil, idealizada pelo Grupo, que garante que a venda desse tipo de bebida seja realizada apenas para maiores de 18 anos, como manda a lei.
Já está instalado em 395 lojas das redes Pão de Açúcar, Extra e Assaí (em São Paulo e Paraná) um sistema que emite um sinal de alerta para o atendente do caixa quando o cliente estiver comprando cerveja ou vinho (o sistema reconhece os códigos de barras dos produtos). Com isso, se a aparência do consumidor for inferior a 25 anos, a venda só será concluída após a apresentação da carteira de identidade. Os treinamentos e as campanhas de conscientização para os colaboradores das lojas foram desenvolvidos juntamente com a Ambev. Bacana, né?
“Temos uma grande força de mobilização em nossas lojas e estamos com nossos pontos de venda a serviço da conscientização e engajamento sobre a importância do consumo consciente e responsável”, destacou o Vice Presidente de Relações Corporativas do Grupo Pão de Açúcar, Hugo Bethlem.
A Associação Brasileira de Supermercados (Abras) pretende replicar o sistema, sem custo, aos demais associados. E é esta a expectativa do Grupo Pão de Açúcar e da Ambev: uma expansão para todo o país já a partir de outubro deste ano. “É um sistema muito parecido aos de outros países. É uma garantia adicional de que não serão vendidas bebidas alcoólicas a menores de idade. Essa é uma iniciativa muito importante, ainda mais porque poderá ser compartilhada por todas as empresas do setor. Trata-se de uma questão relevante às famílias brasileiras e temos que apoiar firmemente”, explicou o presidente da Abras, Sussumu Honda.
“Mais do que uma mudança de sistema, o Supermercado de Responsa promove uma mudança de atitude na sociedade. Essa parceria com o Grupo Pão de Açúcar tem como objetivo despertar a cidadania, pois ao apresentar o documento, as pessoas passam a se conscientizar da importância da lei”, afirmou o diretor de relações SocioAmbientais da Ambev, Ricardo Rolim.
O Brasil conta com 80 mil pontos de venda, entre pequenas, médias e grandes redes de supermercados. Neles, também haverá cartazes explicativos, adesivos nas cancelas dos estacionamentos, em placas nos carrinhos, no descanso de tela dos monitores dos caixas, em banners e muitos outros materiais, para alertar sobre a proibição. Bem pensado, hem?
“A importância dessa campanha é o aumento da consciência. Na frente de caixa, a campanha. Nas gôndolas, incentivando e motivando as pessoas a não ficarem constrangidas ao pedirem sua identidade. Os clientes com quem conversamos na loja adoraram a ideia. Porque isso garante que os filhos ou os netos deles não vão comprar”, completou o diretor de Relações Corporativas e Responsabilidade Socioambiental do Grupo Pão de Açúcar, Paulo Pompilio.
Junto a todas essas ações, a Ambev também está lançando o Movimento +ID. Agora todas as ações de combate à venda de bebidas para menores ganharam um ícone, o +ID, que estimula e engaja toda a sociedade na causa e relembra sobre a apresentação de documento de identidade no momento da compra das bebidas alcoólicas. O símbolo estará presente, a partir deste mês, nas embalagens das principais marcas Ambev, como Skol, Brahma e Antarctica.
Para divulgar ainda mais a ação +ID, a Ambev conta ainda com uma campanha de conscientização muito bacana, que já está nas telinhas. O filme de 30 segundos “Democracia”, criado pela agência Loducca e produzido pela Conspiração, é a primeira de muitas peças previstas sobre o tema (como em jornais e revistas). Vamos conferir?
E então, o que achou? Que tal agora você também se tornar um multiplicador dessa ideia? Contamos com você! o/
ele será publicado.
